Zimowy zwrot Audioteki. Nowe formaty i projekt, który może zaskoczyć rynek. Artykuł sponsorowany

Nowe otwarcie: produkcje audio z filmowym rozmachem

Audioteka postanowiła zacząć zimę od inicjatyw, które zmieniają spojrzenie na treści audio premium. Podczas prezentacji w warszawskim Kinogramie marka skupiła uwagę branży na dwóch filarach – rozwijaniu katalogu Audioteka Original oraz nowym, autorskim formacie. Całość ma pokazać, jak szeroko może rozwijać się rynek treści audio i jak elastycznie reaguje on na zmieniające się potrzeby odbiorców.

Pierwszy sygnał widać już w strategii wydawniczej: zapowiedź nowych produkcji nie ogranicza się do pojedynczych tytułów, lecz stanowi zaplanowana serię premier, które budują ofertę w dłuższej perspektywie. Audioteka stawia w ten sposób na konsekwentne poszerzanie katalogu i wzmacnianie własnych produkcji, które mają stać się wyróżnikiem na tle rynku.

W centrum komunikacji znalazły się wysokobudżetowe audioseriale, wykorzystujące narrację znaną dotąd głównie ze świata filmu i jakościowych platform streamingowych. Ten sposób opowiadania historii opiera się na elementach, które angażują emocjonalnie: dynamiczna akcja, rozbudowane postacie, realistyczna warstwa dźwiękowa i prowadzenie słuchacza przez zaskakujące zwroty fabularne.

Coraz częściej można obserwować trend budowania doświadczenia, które przenika różne formaty: użytkownik słucha serie, ale może poznać także kontekst jej powstawania, kulisy pracy aktorów czy pomysły twórców. Odbiorca staje się więc uczestnikiem procesu, a nie jedynie konsumentem gotowego produktu. Czy taki model stanie się standardem dla największych graczy rynku audio?

Zwrot w stronę kultury historii i budowania relacji ze słuchaczem

W kolejnej części prezentacji pokazano, jak duże znaczenie w strategii Audioteki ma wychodzenie poza linearny sposób dotarcia do odbiorcy. Zamiast jednego formatu – produkcja audio – marka tworzy sieć powiązanych treści, które można poznawać w różny sposób. Ten kierunek ma szczególne znaczenie dla użytkowników, którzy chcą czegoś więcej niż jednorazowy kontakt z danym tytułem.

Nowe audioseriale reprezentują różne gatunki – thriller, dramat obyczajowy i przygodową opowieść historyczną – co podkreśla szeroki zakres możliwości digital storytellingu. Audioteka intensywnie pracuje nad treściami, które nie tylko rozwijają scenariusz, ale też wpisują się w sposób, w jaki dziś konsumuje się media: szybko, na wielu urządzeniach, często w ruchu.

W tym kontekście ważny jest aspekt budowania relacji ze słuchaczem – otwarcie na kulisy produkcji i rozmowy z twórcami. Zainteresowanie odsłanianiem zaplecza pracy nad audioserialami rośnie, bo odbiorcy coraz częściej chcą wiedzieć, jak powstają produkcje, które przyciągają ich uwagę. To przestrzeń, w której pojawia się nowy format, zaprezentowany podczas wydarzenia.

Skala projektu pokazuje, że Audioteka stawia na długofalowy rozwój – zarówno w zakresie nowych premier, jak i wzmacniania pozycji swojej oferty w Polsce oraz na rynkach zagranicznych. Czy te działania są odpowiedzią na rosnącą konkurencję i próbą stworzenia nowego standardu słuchowisk cyfrowych?

 

Trzy premiery, videocast i rekordowe plany: co szykuje Audioteka

Audioteka ogłosiła trzy premiery oryginalnych audioseriali: „Lęk wysokości” autorstwa Krzysztofa Domaradzkiego, „Dom kłamsTV” Agaty Burdajewicz oraz historyczną produkcję „Fechmistrzyni” Stanisława Drygiela. To produkcje z udziałem znanych aktorów, m.in. Agnieszki Żulewskiej, Ewy Kasprzyk, Leny Góry czy Piotra Polaka, stworzone jako superprodukcje audio z dźwiękową realizacją na poziomie filmowym.

Szczególnie wyróżnia się thriller „Lęk wysokości”, którego akcja rozgrywa się w Warsaw Financial Center podczas świątecznej imprezy korporacyjnej. Niespodziewane wydarzenia prowadzą do sytuacji kryzysowej, a bohaterka – była żołnierka – próbuje powstrzymać eskalację. Premiera wszystkich ośmiu odcinków odbyła się 28 listopada, a pierwszy epizod został udostępniony użytkownikom bezpłatnie, co ma przyciągnąć nowych słuchaczy do całego sezonu.

Równolegle zaprezentowano „Dom kłamsTV”, zaglądający za kulisy telewizyjnych reality shows oraz „Fechmistrzyni”, opowieść alternatywną o Gertrudzie Komorowskiej osadzoną w realiach XVIII wieku. Produkcje łączą elementy sensacji, dramatu i przygody, co ma podkreślać różnorodność katalogu i kierunek, w jakim rozwija się Audioteka.

Podczas wydarzenia ujawniono też skalę planów firmy dotyczących produkcji własnych. W 2024 roku powstało 19 nowych superprodukcji, a na 2025 zapowiedziano 31 premier – to rekordowa liczba w historii marki. W 2026 Audioteka planuje wprowadzić 50 nowych tytułów, dzięki czemu do końca przyszłego roku katalog będzie liczył 224 audioseriale i superprodukcje.

Tomasz Kin, Head of Original Story w Audiotece, w rozmowie o rozwoju formatu podkreślił:

Audioteka Original to dziś jedna z najbardziej unikatowych ofert na naszym rynku audio. Tworzymy historie pisane specjalnie do słuchania – pełne emocji, rozmachu, świetnie zagrane i realizowane na poziomie filmowym – mówił podczas prezentacji.

Drugą kluczową zapowiedzią premiery zimowej ramówki jest pierwszy videocast Audioteki – „Dobrze powiedziane”, prowadzony przez Kasię Węsierską. Format wideo i audio będzie można oglądać na YouTube oraz słuchać w aplikacji Audioteki. Goście programu – twórcy i aktorzy seriali – mają odsłonić kulisy pracy nad produkcjami, anegdoty z planu i opowiedzieć o budowaniu wizerunku w świecie nowoczesnych mediów.

Premiera pierwszego odcinka odbędzie się 4 grudnia 2025 r. w aplikacji Audioteki (podcast) oraz na kanale YouTube marki (video).
Wśród pierwszych gości znajdą się m.in.: Piotr Polak, Maurycy Popiel i Lena Góra. Link do zapowiedzi podcastu: 

Kasia Węsierska tak zapowiada projekt:

Dobrze powiedziane’ to rozmowy z ludźmi, którzy kochają historie – tworzą je, grają w nich, żyją nimi. Chcemy odsłonić kulisy pracy nad produkcjami audio i pokazać, jak fascynujący jest to świat – podkreśliła podczas wydarzenia.

Premiera videocastu odbędzie się 4 grudnia 2025 r., a pierwszy sezon będzie dostępny zarówno w formie podcastu, jak i wideo. Wśród pierwszych gości znajdą się m.in. Piotr Polak, Maurycy Popiel i Lena Góra.

Wszystko wskazuje na to, że Audioteka wchodzi w kolejny etap rozwoju – łącząc superprodukcje audio z formatami, które otwierają kulisy powstawania historii i pozwalają słuchaczom wejść głębiej w świat marki. Czy ta strategia stanie się wzorcem dla całej branży audio w Polsce? Odpowiedzi w dużej mierze udzielą najbliższe miesiące i reakcje odbiorców.