Wyciekły stawki gwiazd za reklamy. Tyle zgarniają Cichopek, Kaczorowska, Rozenek i inni

Zarobki gwiazd na Instagramie

Instagram i inne media społecznościowe już dawno przestały być tylko miejscem na wakacyjne zdjęcia czy selfie. Dla wielu polskich gwiazd to przede wszystkim źródło realnych pieniędzy – czasem całkiem sporych. Zarobki z pierwszych postów sponsorowanych mogą nie powalać, ale stanowią ważny krok w budowaniu kariery influencera. To moment, w którym wizerunek zaczyna przekładać się na konkretne kwoty, a współprace reklamowe pozwalają testować, jak reaguje publiczność. Nawet najmniejsze kampanie mogą być fundamentem do większych kontraktów w przyszłości.

Nie wszystkie gwiazdy od razu mogą liczyć na wysokie wynagrodzenia za posty sponsorowane. W praktyce granicą startową dla poważnych zarobków w social mediach jest około 100 tysięcy obserwujących. 

Według Blask Online, początkujące gwiazdy w Polsce zazwyczaj zarabiają od kilku do kilkunastu tysięcy złotych za serię postów sponsorowanych. Często zdarza się też, że w zamian za promowanie produktu czy usługi dostają barter – kosmetyki, ubrania, bilety na wydarzenia czy wyjazdy, które w oczach obserwujących wydają się luksusowymi doświadczeniami. To oznacza, że nawet jeśli liczby w portfelu nie są spektakularne, to i tak pozwalają celebrytom na budowanie wizerunku i sieci kontaktów w branży.

Na wysokość stawki wpływa również rola menadżerów i agentów. Jak podkreśla jeden z menadżerów polskich gwiazd cytowany przez Blask Online, umiejętności negocjacyjne menadżera są często kluczowe:

100 tysięcy obserwujących. Taka jest graniczna liczba, od której celebryta może liczyć na kontrakt reklamowy, czyli po prostu zarobek za post w mediach społecznościowych. To może być zaledwie jedno zdanie wpisu plus zdjęcie. Kwoty za taką reklamę, czyli serię wpisów na Instagramie wynoszą w Polsce na ogół od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych. W zależności od liczby obserwujących, ale też siły danej gwiazdy w mediach. To znaczy od tego, na ile jest ona cytowana itd. Dużo też zależy od umiejętności negocjacyjnych menadżera czy agenta celebryty

Choć na pierwszy rzut oka kwoty kilku tysięcy złotych za post mogą wydawać się niewielkie w porównaniu z zarobkami topowych influencerów, to właśnie te początki decydują o tym, kto w przyszłości stanie się graczem z najwyższej półki.

Dla wielu początkujących celebrytów stawki na poziomie kilku tysięcy złotych są też sposobem na testowanie rynku – czy ich wizerunek i tematyka postów spotykają się z zainteresowaniem sponsorów. Często właśnie te początkowe kampanie są fundamentem do budowania długofalowych współprac, które w kolejnych latach mogą przynieść wielokrotnie większe pieniądze.

Ile zarabiają polskie celebrytki średniej klasy

Gdy mówimy o gwiazdach już rozpoznawalnych w kraju, liczby zaczynają robić wrażenie. Małgorzata Kożuchowska, która ma ponad milion obserwujących, według Super Express może zarobić za post reklamowy między 20 a 25 tysiącami złotych. Sandra Kubicka, w przypadku której mówi się o kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych, pokazuje, że połączenie własnego wizerunku, branży mody i aktywności w social mediach może przynosić naprawdę duże pieniądze. W tym przedziale stawki zaczynają być zauważalne nie tylko dla fanów, ale również dla całej branży reklamowej – sponsorzy coraz częściej traktują współpracę z influencerami jako pełnoprawną kampanię marketingową.

Warto też zauważyć, że stawki w tej kategorii mogą się różnić w zależności od platformy – Instagram pozostaje numerem jeden, ale TikTok też zaczyna generować coraz większe wpływy. Gwiazdy w tym segmencie często starają się dywersyfikować swoje źródła przychodu, łącząc posty sponsorowane z własnymi projektami, kampaniami charytatywnymi lub działalnością w telewizji. 

Na szczycie polskiego rynku influencerów znajdują się gwiazdy, które nie tylko mają dużą popularność, ale potrafią efektywnie wykorzystać swój wizerunek do współprac reklamowych. 

Ranking otwierają Katarzyna Cichopek i Agnieszka Kaczorowska. To przykłady osób, które osiągają najwyższe stawki w polskim show-biznesie. Według Pudelka, jeden post może przynieść im odpowiednio około 30 tys. i 20–25 tys. złotych. Co ciekawe, obie celebrytki zwiększyły swoje wynagrodzenia w związku z medialnym zainteresowaniem ich życiem prywatnym – rozwodami, nowymi związkami i innymi wydarzeniami, które sprawiły, że fani zaczęli je baczniej śledzić. Sprytnie wykorzystały ten wzrost uwagi, co pozwoliło im podnieść stawki za reklamy i wpisy sponsorowane. 

Rekordowe zarobki polskich gwiazd za posty reklamowe

Małgorzata Rozenek-Majdan zajmuje wysoką pozycję. Według Pudelka, jej stawki za post reklamowy mogą sięgać nawet 80 tys. zł. Sama Rozenek przyznała w wywiadzie dla Onet Kobieta: 

Nie podejmuję współprac za 15 tysięcy złotych

Nie można też zapomnieć o młodszych gwiazdach, które zyskały ogromną popularność w ostatnich latach. Jak twierdzi Pudelek, Julia Wieniawa z ponad 2,3 mln obserwujących może liczyć na nawet 100 tys. zł za jeden post reklamowy

Instagram Dody obserwuje około 2,1 mln osób, a według Pudelka, jeden post reklamowy może przynieść również do 100 tys. zł. Piosenkarka konsekwentnie wykorzystuje swoją popularność i medialny wizerunek, dobierając współprace w sposób selektywny, dzięki czemu każda kampania przynosi maksymalny efekt marketingowy.

Veronica Bielik to jedna z największych influencerek w Polsce, która swoją popularność zbudowała głównie dzięki Instagramowi. Jej konto śledzi ponad 3,4 miliona użytkowników. Bielik zaczynała od zdjęć związanych z fitness‑lifestyle’em i modą, a z czasem stała się rozpoznawalna także dzięki sesjom w bikini i stylizacjom, które przyciągają uwagę szerokiej publiczności. Według raportów Blask Online, influencerka może liczyć na stawki sięgające nawet kilkuset tysięcy złotych za jeden post reklamowy, zwłaszcza jeśli kampania obejmuje także międzynarodowe marki i treści wychodzące poza polski rynek.

Imponujące wyniki osiągają Robert i Anna Lewandowscy. Ich posty na Instagramie to często mini kampanie reklamowe. Choć nie zawsze podawane są konkretne kwoty, branżowe raporty wskazują, że dla influencerów o globalnym zasięgu stawki mogą sięgać sześciocyfrowych wartości.

W polskim show-biznesie liczy się nie tylko talent czy popularność, ale i umiejętne połączenie wizerunku z marketingiem i biznesem, co pozwala maksymalizować zarobki i budować długofalową wartość marki osobistej.